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15年上半年中国微商行业报告
(发布时间:2015-11-23 16:32:17)

微盟发布《2015年上半年中国微商行业报告》,报告指出2015年上半年,微商行业拐点初现,以化妆品微商的大幅度下滑为标志。多渠道逼迫微商从狂热回归理性,监管逐渐完善。平台微商成为行业主流,并在个人微商,品牌微商以及社群微商的融合下,规模迅速发展,加速人人零售的进程。

报告从微商行业所涉及的市场数据,微商形态,经营模式以及未来展望等模块,进一步分析了微商行业的发展。

平台微商发展成为微商主流

微商呈现4种形态,分别为品牌微商,个人微商,社群微商以及平台微商,2015年上半年,暴利刷屏以及代理制度的弊端尽露,以此为代表的个人微商以及传销模式逐渐被洗牌,品牌微商在公司内部以及外部皆试水微商模式,能提供技术,运营以及交易保障的平台微商成为大势所趋,个人微商,品牌微商以及社群微商将继续向平台微商融合。

微商O2O模式探索

传统品牌最初实体店从线上开启微商模式,将产品销售的时间延长,空间拓宽,线上分销渠道与实体店的无缝对接,即保证了商品的推广曝光,同时也保证了购物的便利性和服务的专业性;而传统微商发展线下,在行业拐点中微商更注重各渠道的增长和整合过程,以确保消费者在正确的时间以最佳的价格购买到最合适的产品。

微商将从人人零售到达人零售进阶

在微商备受关注的热环境中,2015年上半年移动开店平台扎堆入场,包括微盟萌店,1号V店,拍拍小店等,平台微商着力于用户运营,微店、微盟萌店等用户规模相继突破千万级。然而微商是自零售的过程,分销模式使得人人零售成为可能,但最终能够长久沉淀下来的是能够通过培训提升成为达人零售的群体,达人零售包括通过自身的影响力去影响粉丝,达成跟进购买的群体,同时也包含能够提供专业领域的购买建议甚至是专业的服务的群体。

平台微商或由渠道向生态演变

微商起于微信朋友圈,最先视为一种渠道在朋友圈传播,随着暴力刷屏,官方监管加强,朋友圈微商将逐渐走向衰落,而由渠道延伸的移动社交购物平台将呈现包括商品、社交、终端、平台以及第三方等的多元化生态。

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