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快时尚品牌欲涨价 产业链步入调整期
(发布时间:2015-11-23 10:30:44)

◎一位接触过ZARA代工厂的知情人士近日告诉媒体记者,中国大陆珠三角鞋子、服装等代工厂日益艰难,其中一位替ZARA代工鞋子的台商,原来在广东东莞有四家工厂,共有1万多名工人,现已关掉两家,工厂压缩到2,000~3,000人,而这位台商之前还有一家工厂在广东中山,前不久已以1,800多万元人民币贱卖掉。

◎不仅是鞋子,服装等产业情况也类似。“珠三角现在缺工依然严重,熟练的老工人不少都返回老家了,而年轻工人效率和责任心远远不如以前,但用工成本还每年都上涨,今年尽管面料价格比较稳定,但工人工资还是上涨了15%~20%,利润下滑了10%~20%。今年零售店生意普遍差了许多,不少采购商一点点进购,增加了工厂的制造成本和制造难度。”服装制造批发商王毅生接受媒体记者采访时谈道。

◎从生产到销售终端,快时尚品牌进入全新的调整期。快时尚品牌欲涨价

◎制造成本节节攀升,开店扩张太快和提价导致库存增加、毛利率下降,以及网购迅速兴起加剧价格竞争,让快时尚产业面临挑战。

◎时尚品牌ZARA母公司、全球最大服装零售商Inditex集团在今(2014)年6月发布的业绩显示,截至今年4月30日,该公司第一季销售总额从去年同期的35.93亿欧元增至37.48亿欧元。净利润4.06亿欧元,较上年同期4.38亿欧元下跌7.3%,创下了五年来最大跌幅。

◎近日,有媒体报导称,快时尚品牌将开启一波集体涨价的浪潮,涉及品牌包括ZARA、H&M、C&A、NEXT、PRIMARK等8家公司。

◎据报导,上述八大服装零售公司已组成联盟,支持提高柬埔寨的代工厂工人的薪资待遇。在给柬埔寨有关部门的公开信中,这些快时尚品牌集体表示,工资的上涨“将反映在采购产品的离岸价格上”。实际上,这已不是快时尚第一次被传涨价。2014年初,H&M集团曾发出预警称,“因为提高工人工资可能带来产品涨价” 。

◎在近几年中国大陆制造产业外移的过程中,不少服装和制鞋企业将工厂转移到柬埔寨、孟加拉国及越南等亚洲国家。在ZARA、H&M、优衣库等品牌专卖店里,中国大陆制造的比例有所下降,而来自其它亚洲国家的产品越来越多。不过,与珠三角目前的制造成本相比,东南亚制造成本上涨的幅度之快有过之而无不及。亚洲鞋业协会秘书长李鹏称,尽管这些国家工人薪酬基数低,但如此涨幅,也让诸多品牌商难以消化,上涨的成本势必会传导到零售终端。

◎就在柬埔寨,工人工资在一年内几乎翻一番。去年年底,柬埔寨反对党主席桑兰西呼吁柬埔寨工人为争取提高基本工资罢工,柬埔寨制衣、制鞋厂全面停工。之后,多家鞋厂、制衣厂答应从今年2月1日起将工人的月薪从80美元涨至100美元,这场罢工才得以平息。不过,涨薪的步伐未停止,柬埔寨的服装代工厂工人前不久又提出要求将最低工资从目前的100美元/月提高到177美元/月。产业链步入调整期

◎在品牌商有利润的压力时,代工厂的日子则更艰难。

◎王毅生告诉记者,之前认识一些替ZARA、H&M等快时尚品牌代工的朋友,但因制造业利润太低,有的选择关闭工厂,转向投资其它产业,纺织服装业越来越难支撑住日益增长的劳动力成本。他有自己的品牌和管道,情况相对好些,而一些纯代工的服装厂,经济效益每况愈下。

◎李鹏接受记者采访时谈到,近些年,随着珠三角制造成本快速上涨,ZARA等快时尚品牌以及Nike等运动品牌商都逐渐将订单往亚洲其它国家或地区转移,部分制造商顺应品牌商以及采购商的需求转移生产线。但目前东南亚的工资也涨得很快,例如印度尼西亚雅加达一些工厂的工资与珠三角的已接近,而越南、柬埔寨等国家生产不太稳定,工人不时会罢工。目前,包括制造商、贸易商、品牌商等都处于一个迷茫期,尤其不知道制造环节下一步该如何走。

◎李鹏谈到,ZARA等这些品牌商不断上调订单价格,但还是跟不上珠三角等地代工厂成本攀升的节奏。此外,网络兴起,让全球价格更加透明,品牌零售商实体店涨价难度加大,利润空间越来越有限。

◎“代工利润很低,即使没什么钱赚,这些代工厂还是愿意接品牌商的订单。目前,由于海内外的终端消费不景气,一些非品牌的采购商拖欠制造商的货款,制造商又拖欠材料商的货款,三角债越来越严重,不少企业资金因此紧绷甚至断裂。与此同时,珠三角工厂依然难招募到工人,大厂工人的月薪现大约2,800~3,000元,而小厂给出的是4,000~5,000元,制造环节遇到前所未有的困难” 。

◎李鹏称,转移到东南亚的企业也同样面临一些问题,珠三角地区的制造成本还是慢慢升上去,与此同时在生产配套、技术等方面也都有了很不错的积累,而东南亚一些国家的制造成本急剧上涨,让采购商以及品牌商有些措手不及。

◎不过,尽管鞋服等产业目前备受考验,但由于市场还是存在刚性需求,不少企业正在调整战略,以求跟上时代的变化,整个产业链正在发生一些变化。

◎在东莞等珠三角地区,一些大型工厂逐渐引进先进设备,提高自动化水平,虽然前期投入较大,但这是最有效缓解民工荒的方法之一。

◎品牌商则更多在管道方面做出调整,试图通过开展在线业务找到新的增长点。Inditex第一季的毛利率为58.9%,较前一季高出0.9个百分点,该公司表示这很大程度上归功于网络在线销售。

◎在中国大陆市场方面,Inditex在2012年便推出了ZARA网络店铺,意在发展未设ZARA门店的中小城镇业绩,不过并未形成大的气候。Inditex表示,公司将在天猫上推出ZARA 2014秋冬系列,同时也将继续透过Inditex中国大陆网站进行销售。ZARA公关部门表示,ZARA的天猫旗舰店将在今年秋冬上线。

◎其它快时尚品牌也在在线不断发力。瑞典快时尚品牌H&M集团近日交出了一份不错的三季报成绩单,这主要受益于H&M西班牙、意大利市场电子商务收入快速增长。9月10日,H&M在中国大陆的网络商店正式上线,将与实体门市同步发售各类服装及配饰。H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson接受媒体采访时表示H&M也可能登陆天猫。英国快时尚品牌TOPSHOP前不久也宣布进驻中国大陆电子商务网站尚品网。

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