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玩具行业的“钱景”和发展趋势如何?看这里
  • 作者: 爱就推门
  • 来源:互联网
  • 2019-08-01 12:08:47

  随着消费市场的升级,母婴行业中很多事情都值得重新做一遍。在新消费、新业态、新模式不断涌现的情况下,作为大母婴品类下的玩具行业也在大趋势下有着不一样的发展变革。在价格和包装不再是消费者的第一考虑要素的时候,基于品质和服务所带来的行业消费又有怎样的变化呢?未来玩具又应该是什么样子的呢?

  过去儿童化一直都是玩具的标签之一,但是现如今玩具已摆脱仅为儿童提供娱乐的限制,成人玩具频现,市场范围也在不断地扩大。作为玩具生产和消费大国,近几年,中国玩具产业迅速发展。但是国内的玩具企业大多小而散,难出巨头公司。

  全球玩具行业发展现状分析

  据公开数据显示,2013年全球玩具市场零售额已达到833.13亿美元。截止到2018年全球玩具市场零售额突破900亿美元,达到930.21亿美,六年间增加了97.08亿美元。

  目前主要的玩具消费地区仍然是欧美国家,欧洲约占全球29%,美国约占30%。受中美贸易战爆发、美国玩具反斗城破产等不利因素影响,去年欧美地区玩具销售不如人意,大多数国家玩具销售出现不同程度下降,美国玩具市场销售更是陷入了近三年来最差的市况。不过新兴市场表现较好,非洲大幅增长40%以上,拉丁美洲也超过30%,亚洲基本持平同比增长0.62%。中国紧跟美国之后,已成为世界第二大玩具消费国,2018年玩具市场行情也较为平淡。

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  2013-2018年全球玩具市场零售额统计情况

  美国和中国是全球玩具主要消费市场

  全球前五大玩具消费国为美国、 中国、日本、英国和法国,其中,美国和中国玩具零售额占全球的10%以上, 其中美国占比25.72%,中国占比11.59%。

  全球主要国家玩具市场份额统计情况

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  中国玩具市场零售规模分析预测

  2016年中国玩具市场零售规模为556亿元,同比增长6.4%。截止到2017年末中国玩具市场零售规模达到646.3亿元,同比增长16.2%。据中玩协数据显示2018年我国玩具市场零售规模达到700亿元。未来,据前瞻网预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元,达到1108亿元。

  2016-2022年中国玩具市场零售规模统计情况及预测

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  中国玩具市场发展有利因素分析

  1、二胎政策助力母婴行业,为市场增长奠定良好的基础。

  目前,玩具行业消费群体有扩大的趋势,在诸多的年龄段中,儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础,而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。

  在二胎政策开放后,国内新生儿数量在一定程度上有所回暖,这一部分市场增量,必然对玩具有着更大的需求量。

  2、玩具消费意愿增强,市场增长具备强劲的动力

  婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础,而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新时代的宝妈宝爸和二胎父母都更高的经济实力,可支配收入增多,而在收入分配方面,这批父母储蓄率降低,超前消费的倾向有所增强。另一方面,物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高,知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐,并更加关注儿童的娱乐问题,愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见,未来玩具消费将获得更大的增量弹性。

  3、产业集群形成完整的产业链

  中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区,每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链,配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为玩具企业提供服务的物流企业,都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的运营成本,提升产品的竞争力;同时,产业集群区域将定期举行各种形式的玩具展会,吸引大量的经销商,为玩具企业的市场开拓创造有利的条件。

  4、玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深

  从国外成熟玩具行业的发展经验来看,玩具与动漫、网游行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润空间受压缩,行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网游行业相结合,能为玩具注入文化内涵,消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出,玩具产品的附加值明显提升,同时,依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等发达国家,动漫、网游玩具已经有较大的市场规模,成为这些国家最主要玩具产品类别之一。

  近年来,随着国内玩具行业的发展,玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业,自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好,但实现难度较大,因此,授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。

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  5、智能制造是企业研发创新的重点

  2015年国务院印发的《中国制造2025》是我国实施制造强国战略第一个十年期行动纲领,强调的一个主攻方向是“智能制造”。当前社会已进入了由云计算、大数据和物联网组合成“互联网+”的信息技术新时代,新一代信息技术与制造业深度融合的智能制造,正在引发影响深远的产业变革,形成新的生产方式、产业形态和经济增长点,新技术创新成为制造企业发展的基础动力。未来,如何降低企业生产综合成本,提高企业生产效率,快速响应市场需求实现从研发到量产,将成为企业发展提速的决定性因素。

  另一方面,科学技术搭载的实体玩具也催生出智能时代下的市场商机,AR/VR玩具、无人机、虚拟宠物和智能陪伴型机器人等都已出现在玩具市场上。高科技在制造上的应用将是玩具制造企业研发创新的重点,也是玩具产品未来的发展趋势。

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