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融资3.2亿的微播易究竟有多少水号?!

融资3.2亿的微播易究竟有多少水号?!

10月12日,“微播易”宣布获得3.2 亿元人民币 C 轮融资,创下了这一领域内人民币融资金额之最,投资方来自中国文化产业投资基金、经纬创投、米度资本、金石资本、梧桐树资本等。

  10月12日当天下午,速途网络上海总经理、微媒体联盟上海负责人赵宏民在朋友圈炮轰微播易,指微播易等平台充斥着大量水号,抄袭现象严重。赵宏民发现,速途网、微媒体等大量官方账号被动辄几百万粉丝的水号冒名顶替,而这些“超级大号”的阅读量往往只有个位数。

当然这不是个例,央视、虎嗅等大量媒体也被冒充。天啦噜!号称拥有中国最专业跨平台微博精准营销平台的微播易,钱都花到哪去了,难道是为了养这些水号?企业客户花费高额购买的新媒体营销服务,实际价值又有多少?

随着市场的巨大需求和资本的介入,微播易等社会营销平台与快速扩张业务范围,涉及微博、微信等几乎所有新媒体资源。但是,快速扩张的背后,却充斥这大量的虚假、水号,让人不禁质疑这个巨大的新媒体泡沫。

全面兴起的自媒体产业势必带来传媒发展新变革,自媒体平台不断寻求扩展业务,也势必面临白热化的竞争,养假号,刷假数据一直是社会化媒体营销领域的弊端,积重难返。短时间内看起来是平台受益,长远来看,无疑是饮鸩止渴,严重损害商家利益和对行业前景。为解决这些问题,需要用更宏观广阔的视野来寻求对策。用友秉钧的秉钧网的崛起或许可以给业内人士一些启示。用友秉钧依托秉钧网平台大力招募资源入驻,倡导中间市场论,不养自己的号,根据“中间市场”的理论,全面开放了微博、微信红人自选资源,将营销信息传递到用户手中,减少企业寻找资源投放的成本。最近结合移动互联网,展开手机端营销模式,推出的APP端的秉钧红人APP,这一重大突破,为整个互联网营销行业的发展开启了新的大门,聚合了供求双方的市场和资源,更透明,更公平。

大数据时代,随着开放、共享等理念落地,越来越多的领域其交易费用将被大幅降低到近乎0的水平。互联网的崛起,“互联网+”时代将会代替工业时代孕育的大公司,市场不断组织内化的过程将戛然而止,代之以组织不断市场化的相反过程。在未来,更加广阔的市场环境下,更需要中间市场的理论依据和案例支持。希望社会化营销平台都能践行真正的中间平台,整体提升社会化媒体营销的战略价值,打造更加公平合理的环境,促进自媒体平台的良性发展。

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