揭秘 | 德国红点奖主席首次公开回应国人热议

　　8月31日，新浪家居主编蒙辉先生亲临“德国红点奖主席彼得·扎克博士教授对话科凡美学CEO林涛先生”现场，就红点奖以及热点话题进行高端访谈。红点主席彼得·扎克博士教授现场公开回应红点奖争议，与美学CEO探讨中西方设计方向，大咖畅谈“道”设计，现场干货满满。以下为对话实录：项目加盟详细介绍

　　【主持人】：设计改变生活。目前在定制行业中，我们明显感受到，新的消费模式下，设计得到了前所未有的尊重。今天在科凡全新VI系统发布现场，我们有幸请来两位“为设计代言”的大叔进行对话。首先我们先了解一下，科凡牵手红点奖主席出任形象大使，双方是基于什么的考虑呢?

　　【科凡美学CEO 林涛】：首先，非常欢迎Pro. Dr. Peter Zec亲临现场。科凡与红点奖主席多年前结缘：2010年，彼得·扎克博士教授到访广东工业设计城，并对科凡定制营销中心考察，进行沟通指导;后来在米兰街头的偶然遇见，出于对彼得·扎克博士教授的认同，我邀请彼得·扎克博士教授出任品牌代言人。彼得·扎克博士教授回答道：科凡若是能获得红点设计奖，我会考虑的。在彼得·扎克博士教授的鼓励和鞭策下，科凡向红点设计奖迈进;2015年，科凡定制荣获红点设计奖，在厦门举行红点奖60周年典礼，彼得·扎克对科凡定制的设计精神十分认同，双方的设计理念与追求一致，继而彼得·扎克成为科凡品牌形象大使。

　　【Pro. Dr. Peter Zec】：我认为对于一个品牌来说，产品的质量和设计是非常重要的，这两者的评定标准对我而言，就是能否获得红点设计奖。因此，在林董向我发出形象代言邀请的时候，我作出了以上回答。无论如何，科凡定制在三年内成功获得红点奖，这让我感到开心和骄傲，也正是因为如此，我选择为科凡定制代言。这对于我们双方而言是一个双赢的局面，我希望科凡未来能发展更上一层楼。

　　02

　　【主持人】非常感谢两位的回答。起源于德国的红点设计奖，目前在国内非常受到重视，同时中国设计屡获国际设计大奖。面对悄然崛起的中国设计，应该怎样看待这一现象呢?您们又是如何看待中西方设计差异?

　　【Pro. Dr. Peter Zec】：过去的10-15年，中国工业设计发展水平在创新变革中得到显著的提高。我们对每年入选红点设计奖的作品进行统计，来自美国及瑞典的作品入选率高达70%，来自德国的作品入选率约在60%，而来自中国的作品入选率约为35%，相比10年前，不管是从作品入围的数量还是质量而言，中国设计已经得到了很大的提高，我相信，在不久的将来，中国的设计将会越来越好。

　　【科凡美学CEO 林涛】：中西历史文化的差异导致中西方有很多风俗和习惯上的不同，同样地，基于不同文化历史背景，设计表现形式会不同，甚至设计理念会大相径庭，但我认为，我们应该尊重个性与差异，因为真正的设计终归是会产生共鸣的。无论是西方设计，还是中式设计，求同存异，方得始终。

　　【主持人】我也相信，中国设计将会在不久将来崛起。本次会议上，科凡发布了新VI形象和广告语，对于全新广告语“LESS IS MORE 科凡不繁”中提及的“LESS IS MORE”，您们是怎么诠释这句话呢?

　　【科凡美学CEO 林涛】：LESS IS MORE是现代主义建筑大师密斯·凡德罗提出的理念，意思是“少即是多”，被认为是欧洲文艺复兴时期的产物，提倡简单的东西往往带给人们的是更多的享受。我认为，这一理念与2500多年前老子《道德经》里的“少则得多则惑”是相通的。“LESS IS MORE”更多的是代表一种生活方式，这种生活方式可以归纳为“简单即是快乐”。从设计的角度上来讲，我们倡导去风格化，意味着将一切变得经典现代化，国际化和时尚化。科凡不繁，就是拒绝一切多余，通过减法生活哲学打造让消费者能获得内心快乐的产品，这也是我们倡导的品牌精神。

　　▲(科凡美学CEO亲手写下“科凡不繁”)

　　【Pro. Dr. Peter Zec】：大体上，现代人会喜欢两种风格：一类是喜欢复杂的，比如DJ，另一类就是我们推崇的简单风格，这就意味着专注，专注于打造以客户为中心、让消费者能从中获得快乐的产品。建筑大师密斯·凡德罗提出的“LESS IS MORE”理念就是让我们回归到产品本身，专注打造产品。

　　我们都知道，以前的产品都是通过艺匠们手工打造的，到了现代工业生产时代，一切变得简单，而又不平凡。然而，过于简单会导致产品失去了原有的温度，于是，设计师们发挥才能的时候到了。由于设计师的价值，能把一切简单的产品变得简洁而不简单。简洁，看似简单，但其实并不简单。比如苹果，不管是Steve Jobs还是苹果的设计师，都是“LESS IS MORE”的狂热爱好者，我相信，能把这种设计理念坚持到底的企业，必然成为行业里的标杆。

　　【科凡美学CEO 林涛】彼得·扎克博士教授从产业革命、设计革命，立足多维度对LESS IS MORE进行阐述，这让我获益匪浅。我们正进入个性化升级的消费时代，在整个信息产业发达的大环境下，科凡追求的“LESS IS MORE”包括如下：第一，从软件的升级上，科凡推行“一键定制”，打通前段销售到后端生产的每个环节;第二，从产品的风格上，我们不断推陈出新，计划于12月9日举行科凡的首场新品发布会，全新打造5000㎡的研发基地，通过新材料、新技术来实现人文设计，以设计为关键词打造出独具科凡核心竞争力、真正迎合用户需求的产品，欢迎各位媒体、行业朋友届时前来一睹风采。

　　【主持人】我相信，年轻消费群体崛起的市场中，科凡的全新广告语“LESS IS MORE 科凡不繁”能迎合需求，获得更多消费者的认可。

　　那么，随着红点设计奖在国内影响力越来越大，越来越多中国品牌积极参选红点奖，这一方面显示出中国企业越来越重视设计，但与此同时随着红点的备受追捧，中国国内也开始出现一些不同的声音，甚至产生了一些对于红点奖商业化的争议，彼得扎克先生，对此您怎么看待呢?

　　【Pro.Dr. Peter Zec】：红点设计奖的历史可追溯到1955年，经过60多年发展，是广受国际认可的组织，吸引来自全球各地的公司与设计师自愿参与其中，一直以来红点的标识被证明是杰出设计的符号。红点奖一直拥有一套严格的审核标准。在我看来，用“专业化”来形容红点奖，比“商业化”更确切。因为红点奖无论从评选还是自身看来，都是专业的。同时，红点奖有独立的评委，有独立的体系，不接受任何商业赞助，也没有任何政府补贴，一切运作都是独立的。

　　我经常被别人问起，为什么参与德国的红点设计奖还要付费，这个回答非常简单，有了参赛者的资金才能保证德国红点机构的独立性。这就是德国红点绝对不会接受那些潜在的参赛商的赞助和资金的原因，因为这样才能避免偏向性。另外，保证这个奖项成功的因素还有一个是国际性的专业评审团，这是我本人认为红点成功的最大的原因之一，红点奖的国际化评审团队来自各个国家，且每一个国家的评委数量不超过10%的比例。

　　【主持人】科凡定制为什么选择这个时机升级品牌VI系统?

　　【科凡美学CEO 林涛】：目前定制家居行业处于优化和发展阶段，行业内“百家争鸣”的景象甚是壮观。于是我们认识到，在定制家居新业态下，科凡VI系统需要迎接行业转变，拥抱大家居;同时，六安科凡基地进行全面投产，这是科凡全方位打造品牌战略规划、扩大产能的一大举措;从2018年开始，科凡开始逐渐引入职业经理人制度，打造企业全新的治理结构。基于以上种种原因，科凡定制选择这个时机升级品牌形象系统，提升品牌的形象，让消费者体验、感受新的科凡。

科凡定制新LOGO06

　　【科凡美学CEO 林涛】：从本次推出的全新广告语“LESS IS MORE 科凡不繁”及一直崇尚的价值观可以看出，科凡不仅从产品的外观、结构打造简约的风格，更多的从量尺、安装、售后服务乃至于废物回收的整个闭环方面，科凡都致力于给顾客打造一种不凡、简单、便捷的品牌感受。至于产品同质化，正如彼得·扎克博士教授刚刚说到的，看似简单的事物实质暗藏奥妙，表面同质化并不等于完全同质化，从显性方面来看，“大设计”、“大智造”是企业核心突围的“武器”，其中大智造指的是智能制造的整个优化，“大设计”就是指通过大数据的收集，研究用户为中心，通过用户的需求，结合美学思想和客户的需求，对产品赋予一定的文化价值。设计无疑是打造品牌差异化的关键词之一。“

　　【主持人】今天非常感谢两位大咖接受我们的采访。道设计，设计道，今天两位大咖围绕设计展开畅谈，为我们揭开对于红点奖背后的秘密，给予我们正确看待红点奖的机会，同时，也让我们认识到设计的力量。希望未来我们可以不遗余力地通过设计改变生活，让生活变得更美好。感谢各位，今天的对话环节到此结束。